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BRAND POSITIONING MARKET

—品牌定位市场—

GENOVA

信中,戴志康重提自己做网贷的初心,“是看到了小微企业融资难的情况,因而想要实践普惠金融理想”。但他亦强调,眼下变化或许突然,但不代表没有能力面对。对于核心资产的理解,市场曾一度认为,“得消费者得天下”,或是把核心资产效应简单地理解为防御或“抱团取暖”。

BRAND CORE VALUES

—品牌核心价值—

GENOVA

过去类似的例子里,很多原本在一个行业优势明显的企业,一旦上市开始多元扩张,尤其盲目快速扩张,大多不仅多元化不成功,最后连本来的阵地都丢掉。
此案中,监管层可以说是在法律规定的范围内给予当事人最大的处罚力度,即便数百万元的罚款,未必能够对身家过亿的当事人构成实质性的威慑。

BRAND EXECUTION POLICY

—品牌执行战略—

此次提价过后,公司旗下核心产品乌江榨菜的终端零售价格已经直奔3元。其中,80克装的乌江鲜脆菜丝零售价为2.5元;80克装的乌江清淡榨菜零售价为2.7元。
但更重要的推动力,是《上海浦东国际机场免税店项目经营权转让合同》的顺利实施,带来了35%的非航收入增长。

  • 产品层面 PRODUCT LEVEL

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    -标准化与模块化

  • 服务层面 SERVICE LEVEL

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    -360销售服务理念

  • 品牌层面 BRAND LEVEL

    -品牌识别性研究
    -品牌核心价值观
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  • 传播层面 SPREAD LEVEL

    -产品展示与店面终端设计
    -媒体发布与平台推广
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